La réponse courte
En Google Ads 2027, les annonces dynamiques du réseau de recherche (DSA) n’existent plus en tant que format. Elles sont remplacées par AI Max for Search, un ensemble de fonctionnalités activé sur les campagnes Search. Depuis septembre 2026, aucune nouvelle campagne DSA ne peut être créée. Les campagnes DSA restantes seront migrées automatiquement après février 2027. Google recommande de migrer manuellement avant cette date pour garder le contrôle des réglages.
Vous gérez encore des campagnes DSA ? Vous utilisez les assets créés automatiquement ou la requête large au niveau campagne ? Alors Google Ads 2027 vous concerne directement. Ce guide détaille ce qui change, qui est concerné, les dates confirmées par Google et la méthode de migration pour protéger votre ROAS.
Ce qu’il faut retenir
- AI Max for Search remplace officiellement les DSA. Il est sorti de bêta en avril 2026.
- Depuis septembre 2026, il est impossible de créer une nouvelle campagne DSA.
- Les assets créés automatiquement et la requête large au niveau campagne basculent vers AI Max dès septembre 2026.
- Les campagnes DSA existantes ont jusqu’à février 2027 avant la migration forcée.
- En migration automatique, les DSA basculent avec les trois fonctionnalités AI Max activées.
- AI Max ajoute des garde-fous absents des DSA : contrôles de marque, contrôles géographiques et consignes textuelles.
Qu’est-ce qu’AI Max for Search ?
Définition : AI Max for Search
AI Max for Search est un ensemble de fonctionnalités Google Ads, lancé en bêta en mai 2025, qui s’active sur une campagne Search. Il étend la diffusion au-delà des mots-clés grâce à la correspondance des termes de recherche, adapte les annonces avec la personnalisation du texte et oriente l’internaute vers la page la plus pertinente via l’extension de l’URL finale.
AI Max n’est pas un nouveau type de campagne. C’est une option appliquée à une campagne Search existante ou nouvelle. Il est désormais activé par défaut à la création d’une campagne Search, mais il peut être désactivé.
Pourquoi Google abandonne les DSA
La recherche en ligne change de nature. Les requêtes sont plus longues, plus conversationnelles et plus imprévisibles. Les listes de mots-clés figées peinent à couvrir cette longue traîne. Google répond par une automatisation centrée sur l’intention de recherche.
Les DSA ciblaient déjà des requêtes à partir du contenu d’un site. AI Max reprend ce principe et l’étend. Il combine mots-clés, ciblage par page de destination et assets dans un même groupe d’annonces standard. Google présente AI Max comme le successeur des DSA. Selon Google, des centaines de milliers d’annonceurs l’utilisaient déjà avant sa sortie de bêta.
Qui est concerné par la migration AI Max ?
Trois anciens réglages Google Ads basculent vers AI Max. Chacun migre avec des fonctionnalités activées par défaut différentes. Vérifiez votre situation dans le tableau ci-dessous.
| Vous utilisez… | Date de migration automatique | Fonctionnalités AI Max activées par défaut |
|---|---|---|
| Annonces dynamiques du réseau de recherche (DSA) | Après février 2027 | Correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte, extension de l’URL finale |
| Assets créés automatiquement (ACA) | Septembre 2026 | Correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte |
| Requête large au niveau campagne | Septembre 2026 | Correspondance des termes de recherche |
| Nouvelle campagne Search | Dès la création | AI Max activé par défaut, désactivable |
Le cas le plus sensible est celui des DSA. En migration automatique, l’extension de l’URL finale est activée. Le trafic peut alors être envoyé vers des pages que vous n’aviez jamais ciblées.
DSA vs AI Max : ce qui change pour vos campagnes
Les DSA associaient une page du site à une requête, puis généraient un titre. AI Max va plus loin. Il adapte titres et descriptions à chaque requête et peut choisir une autre URL finale. La qualité de vos pages de destination devient un levier direct de performance.
| Critère | DSA (ancien format) | AI Max for Search |
|---|---|---|
| Ciblage | Contenu du site indexé | Mots-clés, pages de destination, assets et signaux d’intention en temps réel |
| Création des annonces | Titre généré à partir de la page | Titres et descriptions adaptés à chaque requête |
| Structure | Groupes d’annonces dynamiques séparés | Un seul groupe d’annonces standard |
| Contrôle de la marque | Limité | Inclusions et exclusions de marques |
| Contrôle géographique | Au niveau campagne | Disponible jusqu’au groupe d’annonces |
| Encadrement du texte | Aucun | Consignes textuelles (termes à éviter, ton) |
| Statut en 2027 | Plus de création possible | Standard des campagnes Search |
Les gains de l’automatisation
AI Max capte des requêtes que vos mots-clés ne couvrent pas. Il ajuste le message à chaque recherche. Au lancement, Google a annoncé une hausse moyenne de 14 % des conversions à coût par acquisition comparable. Ce chiffre provient de Google : validez-le sur vos propres données.
Les risques de perte de contrôle
Plus d’automatisation signifie moins de visibilité sur chaque diffusion. Les variantes d’annonces deviennent trop nombreuses pour être relues une à une. L’extension de l’URL finale peut orienter le trafic vers des pages peu rentables. Le rapport sur les termes de recherche et les mots-clés négatifs restent vos meilleurs garde-fous.
Calendrier Google Ads 2027 : les dates clés
La transition s’étale sur près de deux ans. Plusieurs échéances sont déjà passées. Voici les étapes confirmées par Google.
| Date | Étape | Action pour l’annonceur |
|---|---|---|
| Mai 2025 | Lancement d’AI Max en bêta | Premiers tests sur des campagnes Search |
| Avril 2026 | Sortie de bêta et outils de migration volontaire | Lancer la migration manuelle des DSA |
| Septembre 2026 | Fin de la création de campagnes DSA. Migration des ACA et de la requête large au niveau campagne | Contrôler les réglages AI Max appliqués |
| Février 2027 | Date limite avant migration automatique des DSA restantes | Avoir terminé la migration manuelle |
À l’origine, Google prévoyait de migrer les DSA dès septembre 2026. L’échéance a été repoussée à février 2027. Ce délai est une marge, pas une raison d’attendre : la migration forcée applique des réglages par défaut que vous n’aurez pas choisis.
Comment migrer vos DSA vers AI Max sans perdre en ROAS
Une migration réussie se prépare. L’objectif : conserver la rentabilité publicitaire tout en captant du trafic incrémental. Voici les étapes, dans l’ordre.
- Exporter l’historique DSA : performances par cible dynamique, termes de recherche et pages de destination sur 12 mois.
- Vérifier le suivi des conversions : balises, conversions améliorées et Consent Mode v2. Le Smart Bidding dépend de ces signaux.
- Consolider les mots-clés négatifs : reprendre les exclusions DSA et les appliquer à la nouvelle structure.
- Utiliser l’outil de migration Google : transférer réglages et historique vers un groupe d’annonces standard.
- Paramétrer les garde-fous : contrôles de marque, contrôles géographiques, consignes textuelles et exclusions d’URL.
- Activer les fonctionnalités par étapes : correspondance des termes de recherche d’abord, puis personnalisation du texte, puis extension de l’URL finale.
- Suivre la phase d’apprentissage : contrôle hebdomadaire des termes de recherche, du CPA et du ROAS pendant au moins quatre semaines.
Auditer vos comptes avant la migration forcée
Avant de confier vos budgets à l’IA, nettoyez vos structures. Supprimez les groupes d’annonces obsolètes et archivez les mots-clés sans conversion. Vérifiez que vos balises de conversion remontent des données fiables. Pour les comptes à fort enjeu, confier cet audit à un partenaire certifié comme l’agence Doko permet d’identifier les points de fragilité avant la bascule automatique.
Optimiser pages et assets pour nourrir l’IA
AI Max puise dans vos pages de destination et vos assets pour composer ses annonces. Des pages claires et structurées produisent de meilleures annonces. Affichez vos arguments de réassurance, vos prix et votre proposition de valeur dans le contenu. Excluez les pages sans valeur commerciale : mentions légales, recrutement, blog d’actualité.
Les erreurs à éviter lors du passage à AI Max
- Attendre février 2027 : la migration automatique active les trois fonctionnalités d’un coup, sans réglage fin.
- Oublier les exclusions d’URL : l’extension de l’URL finale peut envoyer du trafic payant vers des pages non commerciales.
- Négliger les consignes textuelles : sans elles, l’IA peut employer des formulations contraires à votre charte ou à votre réglementation.
- Juger trop tôt : couper AI Max après une semaine fausse la lecture de la phase d’apprentissage.
- Piloter au taux de clics : seuls le CPA et le ROAS reflètent la rentabilité réelle.
Mesurer la performance avec AI Max
Avec AI Max, le taux de clics perd de son importance. Le bon indicateur devient le coût par acquisition global ou le ROAS de la campagne. Attendez-vous à une volatilité pendant la phase d’apprentissage. Évitez les changements de budget brutaux sur cette période.
Comparez le volume des termes de recherche issus d’AI Max à celui de vos mots-clés existants. Vous mesurez ainsi le trafic incrémental réel. Une hausse du volume sans hausse des conversions signale un ciblage trop large.
AI Max ou Performance Max : quelle différence ?
Les deux reposent sur l’IA de Google, mais leur périmètre diffère. Performance Max est un type de campagne qui diffuse sur tout l’inventaire Google : Search, YouTube, Display, Gmail, Discover et Maps. AI Max reste limité au réseau de recherche et conserve vos mots-clés comme socle.
| Critère | AI Max for Search | Performance Max |
|---|---|---|
| Nature | Option d’une campagne Search | Type de campagne à part entière |
| Inventaire | Réseau de recherche | Tous les canaux Google |
| Mots-clés | Conservés comme socle | Pas de mots-clés, signaux d’audience |
| Usage idéal | Capter la demande existante en Search | Générer de la demande multi-canal |
Rester compétitif dans un Google Ads piloté par l’IA
Quand tous les annonceurs utilisent les mêmes outils, la technique ne suffit plus à se démarquer. L’avantage vient de vos données first-party, de votre offre et de vos pages. Importez vos listes clients via Customer Match et remontez la valeur réelle des conversions depuis votre CRM. L’IA optimise alors sur des signaux qualifiés, pas sur de simples clics.
Considérez AI Max comme un exécutant rapide, pas comme un stratège. Le positionnement, la politique de prix et l’arbitrage des budgets restent des décisions humaines. C’est là que se joue la performance de Google Ads 2027.
FAQ : vos questions sur Google Ads 2027
Qu’est-ce qui remplace les DSA dans Google Ads ?
AI Max for Search remplace les annonces dynamiques du réseau de recherche. Il s’active sur une campagne Search et combine correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte et extension de l’URL finale.
Quand les campagnes DSA seront-elles migrées automatiquement ?
Les campagnes DSA restantes seront migrées automatiquement vers AI Max après février 2027. Depuis septembre 2026, il n’est plus possible de créer de nouvelle campagne DSA. Google recommande de migrer manuellement avant cette date.
Peut-on désactiver AI Max dans Google Ads ?
Oui. AI Max est activé par défaut sur les nouvelles campagnes Search, mais l’annonceur peut le désactiver. Il est aussi possible de n’activer qu’une partie des fonctionnalités, par exemple la correspondance des termes de recherche sans l’extension de l’URL finale.
À propos de l’auteur
Loic est le fondateur de Doko, agence lyonnaise de marketing digital certifiée Google Premier Partner. Il accompagne des annonceurs en SEA, SEO, GEO et web analytics dans l’hôtellerie de luxe, l’e-commerce, la finance, le juridique et le BTP.
Sources
- Google, « We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max », blog.google, avril 2026
- Search Engine Journal, report de l’échéance de migration DSA à février 2027
- Search Engine Roundtable, calendrier de la transition DSA vers AI Max, avril 2026